VTR (View-Through-Rate)
Die VTR (View-Through-Rate) ist eine Kennzahl im Online-Marketing, die das Verhältnis zwischen den Nutzern misst, die eine Werbeanzeige (insbesondere Videos) vollständig oder größtenteils angesehen haben, und der Gesamtanzahl der Impressionen, also den Anzeigenaufrufen. Sie dient dazu, den Erfolg von Videoanzeigen zu bewerten, indem sie zeigt, wie viele Zuschauer die Anzeige bis zu einem bestimmten Punkt oder sogar bis zum Ende verfolgt haben. Dabei geht es weniger um eine direkte Interaktion (wie bei der Click-Through-Rate, CTR), sondern eher um die passiv erfasste Aufmerksamkeit der Nutzer. Eine hohe VTR kann auf ansprechenden Inhalt hinweisen, ist jedoch nicht zwangsläufig ein direkter Indikator für eine erfolgreiche Conversion, da auch Videos mit niedriger VTR erfolgreich sein können, wenn sie dennoch hohe Klickraten oder andere gewünschte Aktionen hervorrufen.
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